![\"Por](\"https:\/\/www.agencia7.com\/maquina-de-vendas\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1-e-mail-marketing-strategia-inevitavel.jpg\")
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Basta isso para percebermos que trat\u00e1-lo como algo ultrapassado \u00e9 um equ\u00edvoco, j\u00e1 que boa parte do que as pessoas fazem, seja pessoalmente ou profissionalmente, possui pelo menos uma conta. Outro ponto \u00e9 que alguns consideram o e-mail marketing algo intrusivo.<\/p>\n
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Afinal, s\u00e3o v\u00e1rias as empresas que disparam e-mails para todo tipo de gente, correndo o risco de ca\u00edrem no spam ou mesmo serem bloqueadas pelos provedores, j\u00e1 que n\u00e3o usam crit\u00e9rios na hora de mandar mensagens e “atirar pra todo lado”.<\/p>\n
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Por\u00e9m, isso tamb\u00e9m \u00e9 uma vis\u00e3o limitada, j\u00e1 que hoje o e-mail marketing inclui todo um estudo de mercado, acompanhado de estrat\u00e9gias que impedem, na base, que uma pessoa desinteressada receba suas mensagens.<\/p>\n
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Por fim, tamb\u00e9m n\u00e3o podemos nos esquecer dos tablets e smartphones. A maioria deles j\u00e1 come\u00e7a a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o do dono do aparelho pelo e-mail, customizando todas suas prefer\u00eancias por meio deste endere\u00e7o eletr\u00f4nico.<\/p>\n
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Isso fez com que os e-mails acabassem sendo oxigenados e voltassem ao centro da quest\u00e3o. Tanto \u00e9 assim que v\u00e1rias pesquisas demonstram sua import\u00e2ncia, como uma feita recentemente pela Marketing Sherpa, uma das maiores empresas digitais da \u00e1rea.<\/p>\n
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Segundo os dados levantados, mais de 70% dos internautas e consumidores veem no correio eletr\u00f4nico seu canal predileto para receber mensagens de empresas. Isso vale para primeiros contatos ap\u00f3s inscri\u00e7\u00e3o em um formul\u00e1rio, como vale para newsletters e afins.<\/p>\n
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Ent\u00e3o, se voc\u00ea quer compreender como chegar nesse n\u00edvel em que os clientes desejam receber seu e-mail marketing, \u00e9 s\u00f3 seguir adiante na leitura.<\/p>\n
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A Revolu\u00e7\u00e3o da Internet e do E-mail<\/h2>\n
N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel falarmos de e-mail marketing sem nos lembrarmos do quanto a pr\u00f3pria internet se tornou, ela mesma, imprescind\u00edvel na rela\u00e7\u00e3o entre as pessoas. \u00c9 s\u00f3 compararmos o correio eletr\u00f4nico com a carta f\u00edsica, seja a pessoal ou a profissional.<\/p>\n
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Um exemplo de “carta profissional” s\u00e3o as newsletters. Pouca gente se lembra, mas at\u00e9 a d\u00e9cada de 1990, neg\u00f3cios como escola particular infantil creche<\/a> mantinham um contato com os pais\/clientes por meio de m\u00eddia impressa, despachada via Correios.<\/p>\n <\/p>\n Hoje em dia h\u00e1 quem pense, erroneamente, que as newsletters s\u00e3o uma inven\u00e7\u00e3o do marketing digital, que s\u00f3 existem gra\u00e7as aos campos de formul\u00e1rio onde as pessoas deixam seus dados de contato para receberem as novidades que aquela marca possa trazer.<\/p>\n <\/p>\n Os pr\u00f3prios cat\u00e1logos e revistas impressas que algumas empresas ainda circulam podem ser considerados, dependendo do formato e da proposta, como uma newsletter. Seja como for, isso deixa bem claro que a internet mudou para sempre a comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n O e-mail marketing entra nesse fen\u00f4meno. Na verdade, quando a gente pensa que ele pode soar um pouco invasivo (e se a empresa fizer errado, ele pode soar assim), a verdade \u00e9 que ele \u00e9 menos invasivo do que, por exemplo, liga\u00e7\u00f5es e mensagens.<\/p>\n <\/p>\n Neste sentido, certamente se uma escola de aula de ballet criativa<\/a> quiser fazer contato com seu banco de leads, dependendo da etapa em que eles se encontraram, ser\u00e1 mais bem sucedida enviando e-mails do que recorrendo ao telefone.<\/p>\n <\/p>\n Desse modo, conseguimos entender melhor em que sentido o e-mail marketing revolucionou n\u00e3o apenas a internet, mas a pr\u00f3pria comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n Afinal, o que conta \u00e9 a expectativa do cliente e a sensibilidade que ele tem sobre como deve ser o di\u00e1logo entre as partes.<\/p>\n <\/p>\n J\u00e1 mencionamos uma pesquisa sobre a quantidade de internautas que v\u00eaem no e-mail um canal ideal de contato. Outro argumento que demonstra como esse recurso \u00e9 indispens\u00e1vel foi levantado por uma pesquisa da Statista, empresa digital conhecida no setor.<\/p>\n <\/p>\n Segundo o levantamento, o mundo j\u00e1 est\u00e1 chegando ao n\u00famero de cerca de 4 bilh\u00f5es de contas de e-mail, e a tend\u00eancia \u00e9 aumentar. Voc\u00ea pode at\u00e9 pensar que alguns s\u00e3o profissionais, como quem trabalha com aluguel de \u00f4nibus para passeio escolar<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n \u00c9 verdade que talvez essa pessoa precise administrar o e-mail principal da empresa. Mas, pare para pensar: no fundo, mesmo nesse canal, voc\u00ea tem um meio de impacto de leads, que podem funcionar muito bem para levar novidades e lan\u00e7ar iscas comerciais.<\/p>\n <\/p>\n Tanto \u00e9 assim que a mesma pesquisa da Statista demonstra que mais de 90% das pessoas acessam sua caixa de entrada diariamente, algumas mais de uma vez por dia. Portanto, mesmo o e-mail profissional \u00e9 interessante para quem pensa no marketing.<\/p>\n <\/p>\n O que, ali\u00e1s, j\u00e1 traz outra justificativa infal\u00edvel, que \u00e9 o do “marketing one to one” e da evolu\u00e7\u00e3o pela qual a estrat\u00e9gia de e-mail passou nos \u00faltimos anos, tornando esse recurso muito mais eficiente.<\/p>\n <\/p>\n Desde a cria\u00e7\u00e3o dos primeiros e-mails gratuitos, em 1996, muita coisa mudou, sobretudo em termos de spam e de controle de fluxo.<\/p>\n <\/p>\n Realmente, j\u00e1 n\u00e3o adianta disparar mensagens para uma “mala direta”, pois, como vimos, voc\u00ea pode ser penalizado. <\/p>\n Esse \u00e9 o esp\u00edrito, o da customiza\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m assim, esse tipo de marketing \u00e9 focado nas necessidades de cada cliente. Por isso tais e-mails n\u00e3o caem em spam, n\u00e3o tornam sua conta ineficiente e nem s\u00e3o invasivos.<\/p>\n <\/p>\n Al\u00e9m do alcance dos e-mails em termos de usu\u00e1rios no mundo todo, de acesso di\u00e1rio que eles fazem e at\u00e9 da prefer\u00eancia que t\u00eam por esse canal, existe um outro fator que n\u00e3o pode passar batido, e que j\u00e1 constitui uma dica de ouro sobre como fazer sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia.<\/p>\n <\/p>\n Trata-se do marketing de conte\u00fado. Uma auto escola para deficientes auditivos<\/a> pode fazer toda uma campanha focada nessa estrat\u00e9gia, que consiste em entregar conte\u00fados gratuitos e de qualidade que agreguem valor aos leads da empresa.<\/p>\n <\/p>\n Essa modalidade \u00e9 famosa pelos blogs, mas tamb\u00e9m pode ser adaptada e praticada via e-mail. Assim, a empresa cria um v\u00ednculo muito maior entre as partes, aumenta sua autoridade perante o p\u00fablico e acelera as etapas do funil de vendas.<\/p>\n <\/p>\n Portanto, a ideia de que os e-mails sirvam apenas para conte\u00fados promocionais \u00e9 falsa.<\/p>\n <\/p>\n Claro, voc\u00ea pode utiliz\u00e1-lo para uma promo\u00e7\u00e3o arrasadora de aula funcional em dupla<\/a>, vendendo essa aula pelo pre\u00e7o de uma, ou algo similar. Mas n\u00e3o se limite a isso.<\/p>\n <\/p>\n Outra dica pertinente \u00e9 manter uma frequ\u00eancia, de modo que seu p\u00fablico se acostume a esperar pelo disparo do seu conte\u00fado, seja ele di\u00e1rio ou semanal. Al\u00e9m de converter mais clientes, essa modalidade tamb\u00e9m tem uma fideliza\u00e7\u00e3o\/reten\u00e7\u00e3o bem maior.<\/p>\n <\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 come\u00e7ando a hist\u00f3ria da sua empresa, ou pelo mesmo a hist\u00f3ria digital dela, \u00e9 poss\u00edvel que voc\u00ea n\u00e3o saiba como conseguir uma lista de e-mail.<\/p>\n <\/p>\n Como ficou claro acima, disparar “para qualquer um” ou comprar um mailing gen\u00e9rico \u00e9 o pior que se pode fazer. Imagine uma campanha de adi\u00e7\u00e3o de categoria cnh vencida<\/a> mandando e-mail para adolescentes que nem sequer dirigem, de que adiantaria?<\/p>\n <\/p>\n Ent\u00e3o, a primeira etapa de um bom planejamento, que foque n\u00e3o apenas no hoje mas tamb\u00e9m no m\u00e9dio e longo prazo, \u00e9 n\u00e3o olhar s\u00f3 para o e-mail. Tenha uma vis\u00e3o abrangente e foque no multicanal, com estrat\u00e9gias como:<\/p>\n <\/p>\n Em cada uma dessas estrat\u00e9gias \u00e9 poss\u00edvel voc\u00ea fazer um contato de qualidade com seu p\u00fablico e utilizar isso para captar leads e conseguir o endere\u00e7o de e-mail das pessoas.<\/p>\n <\/p>\nProvas de que o E-mail \u00e9 Indispens\u00e1vel<\/h2>\n
\nA\u00ed \u00e9 que entra o elemento “one to one”, que \u00e9 um marketing pensado quase que “um para um”. Para entender melhor, imagine, por exemplo, um servi\u00e7o como borracha personalizada escolar<\/a>, no qual o cliente define detalhes do produto que vai comprar.<\/p>\nPor Dentro do Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n
B\u00f4nus: Como Criar Uma Lista de E-mails<\/h2>\n
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