Uma landing page é uma página projetada especificamente para converter. É por isso que eles têm menos componentes em sua estrutura do que as páginas tradicionais, seu foco é um produto.
Todo negócio que investe em inbound marketing tem como objetivo atrair pessoas para seus canais digitais, principalmente um blog ou site de agência. Mas além de envolver seus visitantes, as empresas também precisam fazer com que eles queiram consumir conteúdo.
É assim que eles entram no funil de marketing e se tornam clientes. Porém, essa trajetória depende da capacidade de uma loja de venda de espelho em convertê-los em clientes, a forma mais eficaz de fazer isso é por meio de landing pages.
Sem esse recurso, fica difícil criar um ponto de partida para toda a jornada de compra pela qual as pessoas passam, desde o momento em que conhecem uma marca até a compra de um produto ou serviço.
Até mesmo gestores e empreendedores de uma autoescola que oferece CNH para habilitados no exterior precisam de um conhecimento sólido dessa prática, que se tornou parte integrante das estratégias de marketing digital
Pensando nisso, o objetivo deste artigo é definir o que é uma landing page, sua finalidade, função e importância para diversas empresas de diversos portes.
Entendendo o que é uma landing page
Uma landing page é uma tática, também conhecida como “página de conversão”, “página de objetivo” ou “página de destino”, cujo objetivo é converter um visitante em um site.
Possui poucos elementos e foca no CTA (call to action ou chamada para ação), evitando que os visitantes se distraiam.
Todos os dias, centenas de visitantes são atraídos para o site, mas isso não basta, é preciso levar o visitante para a próxima etapa do funil de vendas, ou seja, direcioná-lo ao ponto de compra.
Para fabricantes de letreiro luminoso para fachada, qualquer visita afetará o negócio de alguma forma, mesmo que nem todas demonstrem interesse.
Por isso é importante criar páginas específicas que incluam apenas os elementos necessários que possam chamar a atenção do usuário, e excluir excessos como:
- Menus com muitas categorias;
- Textos muito extensos;
- Informações excessivas ou desnecessárias;
- Cores sem combinações.
Afinal, essas páginas de destino são projetadas para converter e, como tal, reterão apenas o conteúdo que funciona com esse recurso.
Em relação ao CTA, isso normalmente é feito por meio do preenchimento de um formulário para receber um material de valor, como eBook, infográfico, planilha ou banco de dados.
No entanto, eles devem ter uma qualidade que o visitante deseja fornecer suas informações a eles. Porém, não há proibição de sua página de destino ter um benefício singular, que facilite uma compra ou outra finalidade pertinente ao negócio e ao usuário.
Mas é preciso entender a função dessa página, pois ela é bem diferente de sites comuns. Para uma empresa especializada em instalação pia granito cozinha, a landing page tem o objetivo de converter os visitantes por meio de conteúdo relevante.
Nesse contexto, uma estratégia digital deve envolver uma boa prática de SEO (Search Engine Optimization) no site da marca, isso fará com que o site seja pesquisável e otimizado pelos buscadores.
Uma boa dica é divulgar uma landing page com um bom CTA, que ajuda a converter visitantes em leads. Dessa forma a chance de obter os melhores resultados é muito maior.
Qual o objetivo de uma landing page no marketing?
No marketing digital, as landing pages são empregadas para gerar conversões, direcionando os visitantes a clicar e realizar uma ação específica.
Uma página de venda de, por exemplo, uma empresa de corrimão em aço inox escovado, pode direcionar os visitantes de várias formas, como:
- Anunciar uma loja virtual que será lançada em breve;
- Incentivar os usuários a comprar em um e-commerce;
- Assinar a newsletter
- Responder a uma pesquisa;
Todas essas ações podem fazer parte da funcionalidade de uma landing page. Seja qual for o problema, deve haver apenas um call to action (CTA) específico e direto.
Ao contrário de um site completo como o de uma empresa de piso laminado cinza, uma página de destino é uma página única com um objetivo único de direcionar os visitantes ao destino pretendido clicando nela.
Quando construída corretamente, uma página de destino (LP) bem-sucedida pode aumentar muito o potencial de sucesso de um negócio.
Quanto custa fazer uma landing page profissional?
Atualmente é possível pagar serviços de criação de landing pages que custam entre R$ 497 e R$ 7.100. Os preços a partir de R$ 2.500 incluem a produção de um texto que convence, o design e a integração do formulário com um serviço de e-mail marketing.
Alternativas de baixo custo geralmente se limitam ao design e à estrutura, não incluem o copy, ou seja, o texto persuasivo que inspira o visitante a realizar a ação desejada. Este componente é da responsabilidade do cliente que assina o contrato.
Quais as diferenças entre landing page e site?
Tanto os sites quanto as páginas de destino têm valor em suas próprias abordagens exclusivas para empresas de marketing on-line, cada um com suas próprias vantagens e desvantagens.
Apesar de serem táticas de marketing digital, às vezes uma dessas estratégias pode ser empregada de forma benéfica e ter um impacto positivo na empresa.
Se o objetivo principal da empresa for a conversão, as landing pages são as mais eficazes, pois são totalmente objetivas em levar essa ação aos potenciais leads da empresa, que podem ser acessados por meio de um link ou buscador.
A objetividade de suas páginas e os resumos concisos das informações facilitam a montagem e a leitura dos consumidores, inclusive que sempre incentivam os visitantes a agir antes de saber mais sobre as promoções.
Com o objetivo de adquirir contatos que possam ser utilizados para promover produtos por meio de formulários, as páginas de destino tendem a ter aparências diferentes em diferentes sites e sites populares.
Mais complexo do que uma página de destino, um site costuma ser o principal canal de reconhecimento de uma empresa na internet.
Um site pode conter todas as informações que uma empresa possui sobre sua estrutura societária, opiniões sobre seus produtos, procedimentos de publicidade como a de uma fachada acm vazado e até mesmo vídeos instrutivos para o público.
Assim, é fundamental que as organizações entendam seus objetivos para saber quando utilizar um site, bem como a necessidade de ter páginas de destino.
Quais os melhores criadores de landing page?
Se uma empresa está procurando a melhor opção para uma estratégia de captação, as landing pages servem a esse propósito.
As melhores opções para montar uma landing page e atrair clientes para um negócio como o que produz banner personalizado para manicure são:
HubSpot
A HubSpot é uma das principais empresas de inbound marketing, oferecendo uma ampla variedade de soluções de comércio eletrônico: de marketing por e-mail a ferramentas para criar páginas de destino e páginas de blog.
Devido à multiplicidade de recursos que possui, seus planos são voltados para empreendimentos maiores. O plano mais barato custa $ 45 por mês, o mais caro é $ 3.200 por mês.
LAHAR
LAHAR é uma plataforma de automação de marketing completa, poderosa e fácil de usar. A ferramenta oferece vários modelos de página de destino e permite editar cores, botões e texto de maneira fácil, mesmo sem conhecimento de programação ou design.
O usuário pode experimentar a plataforma gratuitamente por 30 dias. O plano mais barato custa R$ 265 por mês e permite gerenciar até 5.000 leads. O mais caro custa R$ 1.129 mensais, tem capacidade de gerenciamento de até 200 mil leads.
Themeforest
Com este construtor de páginas de destino, será possível encontrar quase 900 modelos para criar suas páginas. No entanto, criar uma página de destino requer algum conhecimento técnico.
No Themeforest, antes de escolher um modelo de página de destino, é possível ver demonstrações de sua usabilidade, bem como acessar informações sobre as especificidades da página.
Cada modelo tem preços diferentes, dependendo dos recursos que oferece. O plano mais barato começa em $3 por mês.
Klickpages
O Klickpages é uma ferramenta de criação de landing pages em português que, assim como o LAHAR, é uma alternativa para quem não fala inglês.
Entre seus atributos está a capacidade de se conectar ao WordPress e e-mail marketing, além de ter um número ilimitado de páginas, domínios e visitantes.
É possível fazer um teste gratuito de 30 dias na plataforma. Desde então, o programa custa entre R$ 147 e R$ 297 por ano.
Considerações finais
Nos últimos anos, a relação de consumo entre marcas e consumidores têm sofrido grandes alterações. Com a concorrência de mercado cada vez mais acirrada, é muito importante investir em estratégias que se adaptem a essas mudanças.
As landing pages espelham essa realidade e facilitam a atração e o desenvolvimento de relacionamento com os visitantes do site. Se bem feito, despertará o interesse dessas pessoas e as transformará em potenciais clientes para uma empresa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
